领界S定位紧凑型SUV10.98万元,福特品牌打造接地气文化

时间:2020-05-22 17:40:47 编辑:chqczszh/ 浏览:

  10年前,我在书店兼职的时候,眼见着那些小孩对于动漫的无比狂热。10年后,这批小孩长大了,长大成了有趣青年,长大成了潮流社会的活跃因子。

  这十年里,我们也眼见了A站在中国二次元文化的发展中浮沉,眼见了B站在“Z世代”的支撑中实现蜕变。这十年里,我们也眼见了中国虚拟歌手洛天依,从不被看好到成为超高人气的二次元偶像。

  对于“老半代”的80后而言,我们理解不了这样的状况。毕竟我们成长于现实游戏、像素游戏以及中国互联网的技术萌芽里,而他们从小就进入过另一个世界,和那里的人物做起了朋友。

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  正如我们也理解不了,一向以性能打造现实驾驶感受,作风硬派的福特品牌,为什么选择在领界(参数|图片)S的发布会上撩上了那个二次元世界里,无比卡哇伊的洛天依。但只要思考五秒钟,我们便能明白其中的道理。

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  领界S定位紧凑型SUV,全系提供MT 精领型、AT 精领型、铂领型、尊领型、48V尊领型Plus共五款车型,售价10.98万-16.48万元。从定价上看,新车追求较高的性价比,为“Z世代”青年提供了“人生第一辆车”的选择。而正因为这样的定位,领界S用他们喜欢的方式进行沟通无可厚非。

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  另一方面,从年轻人对洛天依的评价中,我们可以捕捉到几个关键词:接地气、情感丰富、天然。结合领界S来看,作为主流合资品牌体现的高性价比当然更接地气;搭载腾讯TAI汽车智能系统是在致力于用科技表达情感,以达到与年轻人们更深度的共鸣;具备绝对优势的2716mm超长轴距打造宽大空间,以及驾驶层面的安全升级,也可看做是对年轻人释放天性的支持。由此可见,领界S在年轻人的喜好中,挖掘了他们深层诉求,找到了能够打动他们的共情点。

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  还记得2019年初,福特发布了“更福特、更中国”远端战略发展规划,当中详细分析了现今中国消费者所需车联网、精致内饰等产品特点。很明显,跨界洛天依的领界S正体现了该战略的认真落地。

  归结一点,深入到当代青年的社交方式,是福特领界S到来的最终目的。

  会聊,会撩

  人们伴随着各种社交媒体发展脉络开始了个人线上社交。社交媒体打破了时间和空间对于交流的限制,降低了交流成本和情感成本,实现了一对多的缺场交往。

  年轻人更是如此,线上交往成为他们最明显的社交特征之一。“会聊”,往往成为他们衡量一个人是否“有趣”的标准。

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  直击年轻用户的需求痛点,福特领界S因此联手腾讯TAI汽车智能系统,打造了“汽车智能社交驾舱”,自带车载微信功能,满足他们随时随地“在线”刚需。

  其中搭载的车载微信,不仅可以通过语音信息聊天,还能将文字信息转为语音播报,实现双手不离方向盘也能100%实现动态盲操。

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  “会聊”的不止车载微信,领界S搭载的云小微语音助理本身就很“会聊”。它可通过语音智能控制天窗开关(遮阳帘)、空调开关、负离子空气净化器,及座椅加热、座椅通风、车窗升降等功能,并能分区识别主副驾。除了标准语音外,还能召唤王者荣耀中的李白和妲己,真是深知年轻人的心。

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  此外,集合QQ音乐、腾讯阅读、喜马拉雅海量资源,更大程度地满足多数年轻人爱听歌的习惯。支持小场景车载轻应用,可同步微信小程序,帮助年轻人玩转城市。支持腾讯地图,可通过车载微信发起好友集结,帮助年轻人与朋友们一同自驾旅行。

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  会聊的同时,领界S也更能撩。新增热情奔放的绯砂红与温文尔雅的黛青蓝两种配色,采用全新的星穹式前格栅设计,全新熏黑天幕车顶与飞翼式LED尾灯,让领界S的整体气质更加年轻、动感。

  车内空间,其实是一个圈子

  所谓“圈子”,即是以兴趣为中心组成的青年亚文化群体。不同于传统中国社会基于血缘和地缘关系的联结模式,互联网时代给基于兴趣的陌生联结提供了更广阔的空间和可能性。

  对于当代年轻人来说,线上的各种青年兴趣群组和线下的各种青年空间,才是他们更有归属感和参与度的“圈子”。

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  作为一款讲求性价比的SUV车型,领界S自然拥有家用车的实用性。但在此之余,它也在极力地打造一个属于年轻人“圈子”。

  领界S将“大”贯彻全车,1936mm的超宽车身、2716mm超长轴距,3200L超大车厢容积,在同级别里,尤其在同价位的合资品牌SUV里,这是非常难得的。对于年轻人的社交来说,他们最值得骄傲的就是朋友多,因而领界S的空间优势会是吸引他们的一个重要点。

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  在大空间的基础上,领界S采用全软质包覆内饰、可开启式全景天窗、无线充电功能、前排座椅加热以及出色的NVH控制,某程度上已经达到了入门豪华的配置水准。同样,这也是对年轻人精致生活诉求的具体回应。

  自由背后,是安全支撑

  有趣的年轻人是这个社会变得如此有趣的主要原因。他们的心态更为开放,视野更加开阔,有鲜明的主题意识,充满想象力,活在当下,追求自由。包括二次元,也可做看是他们精神世界里的自由。

  领界S也在支持他们的自由。

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  虽然新车升级的主要内容并不是性能方面。但延续福特品牌的运动精神,领界S在性能方面并没有放松。实际上,正是由于年轻人用车场景和汽车观念的变化,福特的美式性能印象在主力消费人群的更替中被一定程度的弱化。但以领界S为例,包括它的1.5T发动机,以及四轮独立悬挂给出的表现,即使在如今竞争激烈的细分市场都仍然保持在主流水准。

  这大概是福特一直坚持的执念,10年之前它以性能支持年轻人改装、跑赛道的自由,10年之后它以性能支持年轻人向往远方的自由。

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  重点是,领界S深知自由的背后,是安全的支撑。

  车内空气健康方面,领界S通过业内权威的CN95健康座舱认证。它配备了负离子空气净化器+CN95空气滤芯,对0.3μm颗粒的过滤率高达95.5%,将花粉、灰尘和飞沫有效隔绝于车外。同时对车内材质提出更高的要求,加强车内VOC控制以及内饰IMG环保材质的应用,能减少挥发气体。

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  被动与主动安全方面,领界S全车高强度钢占比高达68%,关键部位使用1300MPa高强度硼钢。而Co-Pilot360™智行驾驶辅助系统,集合360度全景影像可视系统、ACC全速智能自适应巡航控制、BLIS®盲区监测以及AEB自动紧急刹车系统等一系列实用安全功能,进一步提升了车辆的主动安全性能。

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  虚拟偶像洛天依,是当代年轻人群体意志的聚体。领界S跨界洛天依,并不仅仅是迎合年轻人的喜好那么简单,更蕴含着福特执行中国战略以及年轻化、运动化思路的深层意味。即便单从产品上说,无论是智能、空间、配置还是一直坚持的性能部分,都具备了在细分市场中竞争的独特优势。

  而从年轻用户出发,归结为一点:高性价比即是它最大的产品亮点。

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