7年销量90万辆,缤智教会了市场什么

时间:2021-04-19 13:23:22 编辑:7aj5/ 浏览:

  90万名中国消费者的认可,是缤智自国产起所取得的高光记忆,却也承载着本田汽车和整个广汽本田对未来小型SUV市场的深刻期待。

  2020年,疫情的到来虽然未对整个SUV市场造成大范围的影响,相比2019年SUV市场总销量仅小幅下降2.4%。不过,由于汽车消费得升级,小型SUV市场的萎缩远比想象的来得猛烈的多。数据显示,全年小型SUV累计销量为170.1万辆,相比2019年减少了37.6万辆,同比跌幅达18%。

  在这样的情况下,已经开始步入生命末期的缤智表现又如何呢?

  从2020年4月起,缤智连续十数月保持月销过万的势头。而今,仅仅时隔半年,自去年8月底累计销量突破80万辆后,缤智又再次到达了90万销量里程碑。这可以被视作是产品口碑发酵得到的,亦可将这一切归结于缤智本身对市场的到位解读。

7年90万辆,缤智教会了市场什么?

  与此同时,在2020年上半年《中国汽车保值率报告》中,仅是缤智还斩获中国小型SUV市场保值率榜单的No.2.很显然,其高品质产品力也同样得到了行业的权威认可。当然,缤智的故事远不止于此。它诞生在一个熙攘的时代,却从未以一个投机者身份驻足。

  将时间拉回到过去。纵观SUV发展的黄金十年,SUV市场从快速成长到成熟稳定,市场分化的态势其实也日趋严重。特别是小型SUV市场,从2012年正式步入元年至随后的几年里,跌跌不休反倒成了常态。从最早的福特翼搏、标致2008合资车型,到奔腾X40、东南DX3等一大批乘风而起的自主阵营,逐步退出市场是它们的唯一选择。

  原以为,小型SUV将不再有未来,可从本田进入这一市场起,一切就出现了转机。

  缤智在XR-V合流之后,在短短几年内就挑落了现代ix25、别克昂科拉等同行者,直接占据了整个小型SUV的半壁江山。而在这两者间,相比后入场的XR-V,作为全球车型的缤智,更是在整个广汽本田体系的助力下,愈发将小型SUV本身的价值激发了出来。

7年90万辆,缤智教会了市场什么?

  你可以说,这个市场不再是过去那个人人都能活下去的阵地。抑或是,从位列前几位到索性长期占据榜首,外界总以为,是市场份额的极速聚拢,成全了缤智。但真实的情况却是,于缤智这样的车型,反倒是它们的成长,才使得式微车型极速退出市场。

  要知道,在上市的8年里,缤智系列车型在全球近130个国家,并累计圈粉近450万用户,相当于平均51秒就有1位缤智系列车型车主诞生。2020年,缤智系列车型在本田全球汽车总销量中占比达13%,以强大的号召力维护着小型SUV的固有领地。

  因此,回到中国市场,我们也更愿意相信,市场的成熟从不是有人选择主动退出,亦不是一个不能在市场引发共鸣的某一车型能主掌的。或许相比雅阁、皓影这样的车型,缤智不是一款面向核心市场的车型,但从其表现来看,无论是否得到市场大环境的眷顾,它都算得上一款能指明市场走势的明星车型。

7年90万辆,缤智教会了市场什么?

  是的,就像能得到中国90万名消费者的认同一样,自从2014年10月25日正式在国内上市,作为由本田全新车型平台开发,且为广汽本田导入的首款全球战略SUV车型,缤智不仅展现了Honda FUNTEC技术的强大实力,更以“极智玩美”为品牌主张,凭借诸多颠覆性亮点,打破了传统小型SUV的产品壁垒。

  尽管市场的疯狂扩张有让缤智迎来过越来越多的竞争对手,从日产劲客、丰田C-HR到大众探影和途铠,无一不是来势汹汹,但任谁也没能把缤智从金字塔顶端拉下来。尤其是自2018年SUV市场开始变天起,马太效应的迅速显现,本就稳扎稳打的缤智展现出来的优势也越来越明显。

  如今,距离这一代本田缤智在中国上市已经过去了6年,本田全新一代Vezel已于2021年年初在日本迎来了首秀。虽然对于本田来说,现款车型尚能在中国这个纷乱的市场里占据着些许优势,但面对小型SUV市场那不确定的未来,缤智换代的时间确实到了。

7年90万辆,缤智教会了市场什么?

  一方面,它将承担起本田在全球小型SUV市场的产品形象。毕竟与目前拥有C-HR、Yaris Cross、Raize等多款同级车型的丰田相比,车型谱系并不丰富的本田没有过多的筹码。而另一方面,鉴于中国市场受新四化的影响而逐步迈入新时代,缤智无法暗自躲在光环下沾沾自喜。

  90万名中国消费者的认可,是缤智自国产起所取得的高光记忆,却也承载着本田和广汽本田对未来的深刻期待。小型SUV终将会迎来市场大收缩的那一天,但在此之前,缤智仍将自身的优势在中国,在这个依旧在稳步增长的汽车市场中发光发热,迎接那第100万位用户。

Tags: 缤智国产
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