李逵遇“李鬼” “带货”双星薇娅、李佳琦为何屡屡被“碰瓷”

时间:2021-04-24 11:56:06 编辑:7ab6/ 浏览:

  今年4月对薇娅来说绝对是个值得纪念的月份。4月20日,她先是作为受邀嘉宾参加了主题为“乘风破浪的网红经济”博鳌亚洲论坛分论坛,隔日,薇娅诉“薇娅严选”不正当竞争案宣告胜诉。

  杭州市滨江区人民法院判处被告立即停止使用含“薇娅”字样的企业字号、变更公司名称登记等,并要求其在《南方都市报》刊登声明,公开向原告薇娅赔礼道歉,并赔偿原告经济损失30万元及为制止侵权的合理开支10.1万元。

  “碰瓷”薇娅 薇娅严选曾涉嫌“卷款跑路”

  据媒体公开报道,“薇娅严选”在招商广告里声称:“以专场或单链接进行直播推广,可以实现1:4的投入产出比”,表示每款合作产品押金为5万元,公司会在3个月内以直播带货的形式完成20万元保底销售额,保量又能退押金,吸引了众多商家。

  有不少商家误以为“薇娅严选”与薇娅存在关联,并且也被低廉的价格所吸引,纷纷与其签订了协议。然而“薇娅严选”在收到押金后突然变脸,表示双十一期间很难对接主播,并推脱安排直播。数日过去,又找到缺乏经验的不知名主播进行带货,导致直播销量十分惨淡。当商家们想维权并讨回公道时,却发现“薇娅严选”早已人去楼空。

  据企查查APP显示,被告薇娅严选(广州)供应链管理有限公司成立于2020年5月,注册资本100万元人民币,法定代表人及大股东为李皇国,持股80%。企查查风险信息显示,目前该公司已被广州市白云区人民法院列为被执行人,执行标的为17.09万元。此外,该公司还因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”被广州市白云区市场监督管理局列入经营异常名录。

  李佳琦也曾被侵权 网红经济正值黄金时期

  无独有偶,此前李佳琦也曾被侵权。一款印有李佳琦肖像与“佳琦严选”字样的自热速食进入食品市场,这使得不少消费者误以为此批产品是李佳琦推荐,从而被误导购买。

  然而“佳琦严选”竟然是“山寨版”。该公司在未经李佳琦及其所属公司的授权允许下,擅自在生产的自热速食、方便速食以及休闲食品系列产品外包装上使用李佳琦的肖像和姓名,并且在销售宣传上冒用李佳琦的名义推行“李佳琦严选”。2020年9月,杭州市萧山区人民法院审理了该项人格权纠纷案,法官一审判决佳琦影视文化发展(杭州)有限公司、美腕(杭州)电子商务有限公司立即停止侵权,赔礼道歉,并赔偿李佳琦各项损失16万元。

  在不少商家看来,李佳琦或薇娅推荐似乎可以成为产品的“金字招牌”,一旦挂上,就能获得许多消费者的信任。所以频频出现的侵权事件并不稀奇。在头部主播纷纷被“碰瓷”的情况下,网红经济的体量究竟有多大?

  据《2021年中国网红经济行业分析报告-产业竞争格局与发展前景研究》(以下简称“报告”)显示,2019年我国网红经济市场规模超过2500亿元,预计到2022年其市场规模有望突破5000亿元。

  国内直播电商业态乘风口之势高速发展,市场规模和渗透率仍有广阔增长空间。2019年中国直播电商市场规模约为3150亿元,直播电商渗透率约为3.7%。随着各大流量入口入局直播电商,预计2022年市场空间将接近万亿量级。

  报告还指出,依托社交性的增强,国内电商业态的转化率不断提升。对比传统电商0.37%购买转化率,顶级网红电商可达到20%的转化率,而淘宝直播最高可达30%的购买转化率,电商平台社交化趋势加速推动电商业态的变现发展。

  如今,中国直播行业已经发展成万亿级的庞大市场,博鳌亚洲论坛更是为“网红经济”专门设立分论坛,并邀请李佳琦、薇娅出席,把网红经济推向了国家发展战略高度。

  薇娅在博鳌亚洲论坛分论坛后的媒体群访中,也回应了被侵权一事。她表示除了有消费者反映以外,家里的亲戚也反映买了自己推荐的眉笔,一看品牌却是“威哑”,所以薇娅决定接下来建立专业团队来处理维权的相关事宜。

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