全国电影总票房突破16亿元,《你的婚礼》下沉式营销成功

时间:2021-05-06 10:29:00 编辑:7aa1/ 浏览:

  继“史上最强春节档”“史上最强清明档”之后,2021年的中国电影产业又迎来另一个“史上最强”,这一次,是五一档。据猫眼专业版统计显示,截至5月5日17时,2021年五一档总票房(含预售)超16亿元,创下中国影史五一档期总票房新纪录,观影人次、总放映场次也同步创下新高。爱情片《你的婚礼》以4.9亿元票房成为档期冠军,谍战片《悬崖之上》凭借口碑逆袭,成为档期内最大黑马。

  于和伟《悬崖之上》饰演潜伏特工备受好评。

  中小成本国产片撑起市场

  春节档、清明档市场火爆,让业内对五一档充满期待,再加上今年“五一”假期有五天,客观上提供了更大的市场空间和更长的影片口碑发酵时间,因此大量影片在今年五一档上映,竞争空前激烈。

  五一档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《真·三国无双》《阳光劫匪》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等,涵盖喜剧、动作、奇幻、悬疑、爱情等常见题材。不过,尽管类型多样,但并无顶级大片,上映后也没有出现绝对的现象级爆款,几部重点影片表现较为平均,档期内票房冠亚军《你的婚礼》《悬崖之上》之间的票房相差不过一千多万元。

  值得一提的是,这是自2016年以来,内地电影市场第一次经历没有进口片的五一档。往年五一档都曾有重磅进口片加入战局,比如2017年《速度与激情8》、2018年《头号玩家》,2019年《复仇者联盟4》更是成为当年五一档最大赢家,然而今年五一档完全成为国产片的天下。最后的表现也证明,即便全是中小成本国产片,也完全能够撑起市场。

  从单片表现来看,《你的婚礼》是档期内前两天的单日排片和票房冠军,假期第三天,《悬崖之上》凭借口碑逆袭,单日排片和票房均实现反超。

  张艺谋仍有强大号召力

  “张艺谋毕竟是张艺谋”,五一档最热门影片《悬崖之上》让人看到了老谋子的导演功力,并证明只要作品质量过硬,老导演并不会过时。

  作为张艺谋执导的首部谍战片,《悬崖之上》讲述四名地下特工在冰天雪地的哈尔滨执行秘密行动的故事。尽管影片在情节上还存在一些漏洞,但影片营造的动人情感和众主演精湛的演技,仍然得到了多数观众的肯定,口碑在五一档影片中一骑绝尘。

  片中的特工小组早在刚出场时就陷入了敌人的天罗地网中,身份已经暴露,性命岌岌可危,但他们不屈不挠,在绝境中坚持完成任务,即使牺牲前也要“把最后子弹留给自己”。张艺谋不仅塑造了他们为理想信仰的牺牲精神,也刻画了他们身为普通人的情感:小组成员楚良和小兰是情侣,虽然一开始就分开执行任务,但时刻挂念彼此;张译饰演的特工张宪臣一边执行任务,一边寻找自己走失的两个孩子,最后被捕也和他一心寻子有关。

  于和伟、张译、秦海璐等一众实力派的精彩演技,则是《悬崖之上》的另一大亮点。在张艺谋这次简洁冷峻的镜头中,演员的表演被放大到极致,也更让观众感受到表演的魅力。今年,于和伟在继《觉醒年代》后再一次奉献出众演技,虽然很多人在一开始便猜到他饰演的周乙是卧底,但于和伟仍然让人看到了角色的正反两面,在他克制隐忍的外表下,翻涌着滚烫深沉的浓烈情感。张译在《一秒钟》里的演技得到张艺谋认可,此次二度合作足以证明他的实力,他在片中饰演的特工智勇双全,同样出色。

  目前,《悬崖之上》的累计票房已超过5.5亿元。在此之前,张艺谋作品的票房前三甲分别是《长城》(11.73 亿元)、《影》(6.29亿元)和《金陵十三钗》(6.09亿元)。按照目前的票房走势看,《悬崖之上》再过两三天就会超越《影》和《金陵十三钗》,最终超越《长城》成为张艺谋票房最高电影,也不是没有可能。

  《你的婚礼》下沉式营销成功

  至于《悬崖之上》之外其他影片的口碑,则有些一言难尽。

  《你的婚礼》的男女主演均颜值养眼,尤其是男主演许光汉近两年人气较高,让影片在上映之前已拥有较高关注度。但就算画面唯美,也难以掩盖影片故事的“狗血”:男主角面对女主角的现任,不由分说上去就是一拳;男主角明明在参加游泳比赛,恰好看到台风新闻的他在发令枪响时冲出游泳馆,恰好碰上冒着台风赶来的女主角,又恰好碰上台风把广告牌吹下来,男主角为了保护女主角被广告牌砸伤,职业生涯断送……男女主角的感情推进全靠巧合,矫情台词更令人尴尬。

  不过,从电影营销角度看,《你的婚礼》仍有许多值得借鉴的地方。出品方光线影业历来擅长运作青春爱情片,《致我们终将逝去的青春》《同桌的你》《从你的全世界路过》均在市场上大获成功。该片的主体票仓集中在二线城市,与社交媒体用户深度重合。

  此外,悬疑片好手陈正道这次却翻了车,《秘密访客》人物动机莫名其妙,剪辑零碎,让人完全感受不到悬疑片的快感;首次转型商业片的导演李玉也惨遭滑铁卢,《阳光劫匪》无论剧情和表演都歇斯底里,身为喜剧片却毫无笑点;讲述香港黑帮人物跛豪的犯罪片《追虎擒龙》虽有古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋四位影帝助阵,但过时的叙事和视听语言,只能沦为无人问津的炒冷饭。

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