小米新LOGO,设计这种事真不是越复杂越好

时间:2021-04-08 10:12:54 编辑:7ab6/ 浏览:

  愚人节前,国内几大手机厂商纷纷奉上了这个春季最生猛的旗舰和机皇。在这中间,最能吸引吃瓜群众围观的,自然是各家大厂中国民度最高的小米。

  让米粉们始料未及的是,3月30日晚短短两个小时的直播过后,登上热搜的除了小米造车,居然还有那个看起来“最小”的变化——小米家的新LOGO。

  没办法,大家都知道小米刚刚迈入了第十个年头。万万没想到的是,这个寄托着下一个十年的新LOGO,在变化上竟表现得如此“克制”。

  要知道,这个新LOGO的设计者,还是所有设计师都绕不开的国际设计大师——原研哉。

  虽然,原研哉给出了一个“超椭圆”的概念,并用数学公式找到被认为最和谐的一个圆。但,在当下的中国职场随便一棍子扫下去,被打中的设计师大概都觉得,自己闭着眼也能画出来。

  所以,当小米这么个国民度极高的公司,换了一个看起来连实习生都能做出的“微调”,诸位打工人瞬间就不淡定了:雷总,下次找我,只要200!

  下一个十年

  小米还是从前那个少年么?

  对于小米来说,被骗当然是不可能被骗的。

  很多人不知道,这并非小米LOGO第一次调整。在知乎上,有细心的米粉分享了7年前在小米之家拍下的照片。那时候,小米LOGO还是方方正正的直角橙色边框,中间的MI能占据二分之一的面积,醒目而锐利。

  时钟拨回十年前,这也是初出茅庐的小米在江湖上留下的第一印象——那时候的手机市场上,诺基亚正拥抱着落日余晖,安卓系统和iphone都还可以算新生事物。至于今天雄踞国内市场的几位玩家,要么刚刚成立,要么还未转型。

  作为一位有志气的新手玩家,小米的任务当然不只是那个以性价比为宗旨的“科技创造美好生活”,还要想办法给自己刷刷存在感。

  所以,小米不但搞出来一个正方形LOGO,还喜欢将LOGO放在手机左上角这样显眼的位置上,让人一眼就能看出那是谁家的产品。

  但其实,随着步履愈发沉稳,小米很快就将这份张扬内敛了起来。在推出原研哉版新LOGO之前,小米这几年所用的LOGO早就用R角取代了直角,白色的MI也缩小到了三分之一左右的占比,比初出茅庐时要成熟圆润不少。

  因此,这次看起来“更圆”的小米新LOGO,基本上是沿袭此前的思路。用一位米粉的话来说:“毕竟家大业大,谁还不能成熟点呢?”

  从逻辑上看,米粉大概率还真是读懂了小米的心思。原研哉在视频中提到过,这一版LOGO融入了传统的东方哲学。如果从结构上留意方形的MI和超椭圆的橙色边框,很多中国人应该都能想起那耳熟能详的四个字:外圆内方。

  这意味着,圆润的外表之下,少年可能还是那个血气方刚的少年。单纯从图形变化的角度来看,这体现的自然更多是小米站在里程碑上的寄望。

  成熟点,他不只是个“代言人”

  也许,这便是设计和艺术不尽相同的地方。

  作为每个设计系学子都绕不过的丰碑,原研哉自然拥有比普通设计师更大的话语权。但从根本上来说,这仍然是一个需要给消费者传达品牌意志的商业合作。

  也就是说,在面对这么一个小小的LOGO时,既要最大化保留品牌这个无形资产的价值,也要展现小米对下一个十年的寄望,可谓是真正的在螺狮壳里做道场。

  当然,尽管很多网友觉得,以自己作为一个普通设计者的水平,也能做出这种程度的设计。但恐怕,素来坚持己见的设计师不会太在意。

  这位大师在《设计中的设计》一书中曾说过,如果设计的用力之处总是停留在“让今天的东西明天看起来更显旧”以及给好奇的餐桌提供“新奇果实”,那么它遵循的就无非是技术本身的形式。

  换句话来说,设计本身不该以“新旧”为目的,只要恰如其分地表达或超越消费诉求,形式与形状可能并不重要,恰如原研哉在同一本书的自序中所言:

  “将设计以文字的方式表达出来,也是以一种设计。”

  这样的倾向,在原研哉过去的作品中同样有迹可循。几年前,他曾为日本宅急便快递设计过一个新LOGO。在当时,原研哉就几乎原封不动保留了该公司沿用超过60年的“大猫叼小猫”元素,因为这个组合已经是当地人的“共同财产”,有着相当的国民度。

  所以,原研哉设计的新LOGO仅仅去掉了黑色边框,并将黑猫的脚简化,让整个图案看起来清爽简洁一些,表达出不受过去束缚的信心。

  回到小米新LOGO上,看过设计解读的网友应该留意到一点,本次设计所调整的并不只是一个简单的LOGO,而是整个品牌标识系统的梳理和重构。

  简单来说,原研哉教会了小米:什么时候、应该怎样、使用哪一个logo。

  譬如,除了原有的橙白色LOGO之外,原研哉还为小米设计了灰色的“xiaomi”字母LOGO,前者将用于小米的品牌形象,后者则更多会应用在xiaomi系列产品上。

  大师为什么贵?当然不只是画功和广告费。对于小米来说,这就是自家品牌视觉体系在下一个十年的起点,战略意义不言而喻。

  而原研哉不但为这个体系搭好了骨架,还提取出了与小米天然契合的设计概念:Alive。

  万物互联的“解忧杂货店”

  众所周知,小米是一家技术至上的互联网公司,向来信奉科技能够创造美好生活。

  Alive的概念便源自小米科技创造美好生活的使命。在将之上升到了“科技和生命的关系”后,我们便洞悉了科技越发展,便越应该接近生命的形态。

  某种意义上说,这也是小米最深层的基因。

  众所周知,在国内科技界,小米几乎是最坚定的“手机+AIoT主义者”。

  2019年,雷军曾在知乎上发出过个人唯一一个提问“2019年,你有哪些推荐的小米产品?”,收到了近3000个回复。

  除了手机之外,米粉们还分享了五花八门的米产品,从空调到净水器,从电子秤到电动牙刷,从小爱同学到扫地机器人,小米就像一个包办一切的“解忧杂货店”,让机器消解人在琐碎劳动中付出的隐形成本,一点点改变着普通人的生活方式。

  科技在智能化,机器在拟人化,一个实现万物互联的米家APP则负责连接起这一切,成为解放人类双手的管家。

  很有可能,这便是原研哉从小米身上所看到的“科技与生命的关系”。

  所以,在小米设计的整个视觉系统中,最巧妙的应该是那一组Motion LOGO所带来的生命感,通过一种不局限时间与位置的放置形式,让整个LOGO“活”了起来。

  这个被赋予了生命感的LOGO,象征着小米所扮演的管家角色。某种程度上说,这才是原研哉为小米新创造出来的“代言人”。

  因此,与其说原研哉以名气为小米站台。倒不如说,作为一个时常思考设计哲学的设计者,他通过一个全新的视觉系统,精准传达出了站在下一个十年起点上的小米,对过去十年的精神内核想要传承、专注和革新的部分。

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